Der deutsche Einzelhandel durchlebt eine schwierige Phase zum Jahresende. Während die Innenstädte bereits festlich geschmückt sind und die Adventszeit traditionell die umsatzstärksten Wochen bringt, zeigen aktuelle Erhebungen ein zurückhaltendes Kaufverhalten der Verbraucher. Die wirtschaftliche Verunsicherung prägt nach wie vor die Entscheidungen vieler Haushalte, trotz positiver Entwicklungen bei den Reallöhnen.
Verbrauchervertrauen erreicht Tiefststand im Jahresverlauf
Die aktuelle Stimmungslage unter deutschen Konsumenten hat sich deutlich verschlechtert. Der vom Handelsverband Deutschland erhobene Index zur Konsumlaune markiert den niedrigsten Wert seit Januar 2025. Diese Entwicklung überrascht Branchenexperten besonders, da traditionell die Vorweihnachtszeit positive Impulse für die Kaufbereitschaft liefert.
Jörg Funder von der Hochschule Worms betont gegenüber der ARD-Finanzredaktion : „Die Sparrate ist nach wie vor hoch und die Anschaffungsneigung gering.“ Selbst die nahende Festtagszeit vermag diese Grundstimmung kaum zu verändern. Die Sorge um den eigenen Arbeitsplatz verstärkt diese Tendenz zusätzlich. Menschen halten ihr Geld zusammen, anstatt es für Geschenke oder andere Anschaffungen auszugeben.
| Institut | Bewertung | Trend |
|---|---|---|
| Handelsverband Deutschland (HDE) | Jahrestief | Verschlechterung |
| GfK und NIM | Leichte Erholung | Stabilisierung |
| ifo-Institut München | Mau bis durchschnittlich | Verhaltene Erwartungen |
Einzelhandel meldet enttäuschendes erstes Adventswochenende
Die Realität in den Geschäften bestätigt die pessimistischen Prognosen. Eine Befragung des Münchner ifo-Instituts offenbart, dass jedes vierte Unternehmen mit einem schwachen Saisongeschäft rechnet. Knapp die Hälfte der befragten Händler erwartet lediglich durchschnittliche Umsätze. Diese Einschätzung wurde durch das erste Adventswochenende bestätigt.
In einer HDE-Umfrage berichteten 60 Prozent der Einzelhändler von enttäuschenden Geschäften in der letzten Novemberwoche. Die gefüllten Fußgängerzonen täuschen oft über die tatsächliche Kaufkraft hinweg. Viele Menschen schlendern zwar durch die weihnachtlich dekorierten Straßen, doch die Einkaufstaschen bleiben häufig leer.
Die wesentlichen Faktoren für diese Entwicklung lassen sich wie folgt zusammenfassen :
- Anhaltend hohe Verunsicherung in der Bevölkerung bezüglich der Wirtschaftslage
- Pessimistische Konjunkturerwartungen auf dem niedrigsten Stand seit Anfang 2024
- Zunehmende Sorgen um die Arbeitsplatzsicherheit
- Geringe Neigung zu größeren Anschaffungen trotz Festtagen
Reallohnsteigerung verpufft ohne Konsumeffekt
Eine paradoxe Situation prägt den aktuellen Markt : Obwohl die Bruttolöhne seit zweieinhalb Jahren stärker steigen als die Verbraucherpreise, bleibt der erhoffte Konsumschub aus. Das Statistische Bundesamt meldete für das dritte Quartal 2025 einen Reallohnzuwachs von 2,7 Prozent – der höchste Wert des laufenden Jahres. Die Kombination aus sinkender Inflation und höheren Tarifabschlüssen müsste theoretisch die Kaufkraft stärken.
Doch die Praxis zeigt ein anderes Bild. Handelsexperte Funder erklärt dieses Phänomen mit einem fundamentalen Problem : „Nur wenige Menschen in Deutschland fühlen sich finanziell abgesichert.“ Die objektiv verbesserte finanzielle Situation führt nicht automatisch zu höheren Ausgaben, wenn das subjektive Sicherheitsgefühl fehlt.
Während die GfK und das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen für Dezember einen leicht gestiegenen Konsumklimaindex vermelden, was NIM-Experte Rolf Bürkl als positive Nachricht für das Jahresendgeschäft wertet, bleibt die Gesamtstimmung gedämpft. Die unterschiedlichen Einschätzungen der Marktforschungsinstitute zeigen die Komplexität der aktuellen Lage im deutschen Einzelhandel.
